SEO

SEO Kararlarını Sitenizde Gördüğümüz Bulgulara Dayandırıyoruz

Bir işletme aramalarda daha kolay bulunmak istediğinde akla gelen ilk soru genellikle nereden başlanacağıdır. Kimi zaman yeni bir yazı hazırlamak, kimi zaman mevcut bir hizmet sayfasını daha anlaşılır kılmak, kimi zaman da erişimi engelleyen bir ayarı düzeltmek gerekir. Bu üçü aynı ihtiyaç değildir. Bu nedenle Burdur’daki bir işletmeyle konuşurken de her siteye aynı reçeteyi öncelik olarak yazmıyor, önce durumu görüyoruz.

SEO hizmeti kapsamında sayfalarınızı içerik yeterliliği, erişilebilirlik ve ölçülebilir veri açısından tek tek ele alıyoruz. Bulunan bir sorunu yalnızca teknik adıyla not etmekle yetinmiyor; hangi adresi, hangi ziyaretçi ihtiyacını ve hangi kararı etkilediğini açık dille yazıyoruz. Böylece önerilen işin neden gündeme geldiğini ve tamamlandığında neyin kontrol edileceğini birlikte görebiliyorsunuz.

İşletmenizin öne çıkan hizmetleri ve müşterilerden en sık gelen sorular bu değerlendirmenin yönünü belirler. Elinizde daha önce alınmış ölçüm çıktıları varsa bunları da incelemeye katarız. Ortaya çıkan çalışma listesi bir sonuç sözü değil; hangi işin yapılacağını, sorumluluğun kimde olduğunu ve nasıl doğrulanacağını anlatan bir plandır. Süreç ilerledikçe yeni bulgularla bu plan güncellenebilir.

Verilerin Hangi Dönemi Anlattığını Açıklığa Kavuşturalım

Ziyaret ya da arama raporunda görülen bir değişimin tek bir açıklaması olmayabilir. Bir bölüm yayından kaldırılmış, ölçüm ayarı yenilenmiş ya da araya yeni içerikler girmiş olabilir. Rakamları yorumlamadan önce sitenin bu yakın geçmişini öğreniyoruz. Raporun kapsadığı dönemle o dönemde yapılan işleri yan yana koymak, sayılara daha sağlam bir anlam kazandırır.

Ölçüm verisini incelerken mevcut araçların gerçekte hangi bilgileri topladığına bakıyoruz. Örneğin başvuru olarak işaretlenmiş bir olayın arkasında ne olduğunu bilmeden onu değerlendirmek yanıltıcı olur. Veri toplamayan ya da eksik kalan alanları ayrıca belirtiyoruz. Hiç ölçülmemiş bir sonuç için kesin yargı üretmek yerine, hangi bilginin tamamlanması gerektiğini söylemeyi tercih ediyoruz.

Aylar önce alınmış bir çıktı, aynı adresin bugünkü halini yansıtmayabilir. Bu yüzden yorumu yalnızca eski rapora bırakmıyor, canlı site üzerinde gerekli kontrolleri tekrarlıyoruz. Daha önce verilen önerilerin uygulanıp uygulanmadığına ve bu arada yeni bir sorunun doğup doğmadığına bakarız. Elimizdeki kanıtla henüz doğrulanmamış tahminleri ayrı tutarak notları hazırlarız. Ölçüm aracının yeni kurulmuş olması ya da bazı sayfalarda hiç çalışmaması, karşılaştırılan dönemlerin aynı veriyi taşıyıp taşımadığını sorgulamamızı gerektirir.

Müşterinizin Kullandığı İfadeyi İhtiyacıyla Birlikte İnceleyelim

Bir kişi bir işi kendi yapmanın yolunu öğrenmek için arama yaparken, bir başkası aynı işi üstlenecek bir firmaya ulaşmak ister. İkisi benzer kelimeler yazsa da bekledikleri sayfa aynı değildir. Sayfa önerilerini hazırlarken kelimenin kendisine değil, o kelimeyi yazan kişinin bilgi mi yoksa hizmet mi aradığına bakıyoruz. Bu ayrım, hangi içeriğin kime yazılacağını netleştirir.

Anahtar ifade çalışmasında işletmenizin kendi diliyle müşterinin gündelik anlatımını karşılaştırıyoruz. Sektörde yerleşik bir kısaltmanın açık haline, ya da halk arasında daha çok kullanılan bir karşılığa ihtiyaç duyulabilir. Amacımız metne olabildiğince çok benzer sözcük sıkıştırmak değil; doğru soruyu, o soruya en uygun sayfada yanıtlamaktır. Gerisi çoğu zaman kendiliğinden yerine oturur.

Bu eşleştirmenin sonucunda kimi zaman yeni bir sayfa açmak gerekir, kimi zaman eldeki açıklamayı biraz genişletmek yeter. Hazırladığımız öneride her sayfanın hangi ihtiyacı karşılayacağını tek tek belirtiriz. Aynı konuyu farklı başlıklarla denetimsiz biçimde çoğaltmak yerine, işletmeniz için gerçekten anlamlı içerik alanlarını ve bunların birbiriyle ilişkisini birlikte planlarız.

Sayfa Envanterini İçeriğin Görevine Göre Değerlendirelim

Zaman içinde eklenen içeriklerin bir kısmı aynı soruya birden çok kez yanıt verirken, önemli bazı konular hiç açıklanmadan kalabilir. Sayfa listesini yalnızca adreslerden oluşan bir çizelge gibi görmüyoruz. Her içeriğin görevini, kapsadığı konuyu ve diğer sayfalarla bağını çıkarıyor; böylece eksik kalan ya da birbirine karışan alanları görünür hale getiriyoruz.

Bir içerik dökümü çıkarıldığında hangi sayfanın korunacağı, hangisinin geliştirileceği ve hangisinin başka bir içerikle ilişkilendirileceği daha rahat konuşulur. İki başlık ilk bakışta benzer göründü diye içerikleri kendiliğinden birleştirmeyiz. Aralarındaki gerçek bilgi farkını, hâlâ ne kadar ziyaret aldığını ve işletme için taşıdığı değeri birlikte tartarız. Karar bu üçünün toplamına dayanır.

Bir adresin kaldırılması ya da yeniden düzenlenmesi gerektiğinde ona verilen bağlantıların ne olacağını da hesaba katarız. Ziyaretçilerin açtığı belgeler, menüdeki geçişler ve eski paylaşımlar bu kararla doğrudan ilgilidir. Yapılacak değişikliği gerekli yönlendirmelerle birlikte tanımlar, düzenlemenin teknik sonuçlarını planda açık bırakırız. Dışarıdan bağlantı almış bir bilgilendirme dosyası varsa ve yenilenmesi gerekiyorsa, ziyaretçiyi geçersiz bir adreste bırakmadan doğru yere ulaştıracak yolu belirleriz.

Teknik Sorunu Örnek Adres ve Beklenen Davranışla Anlatalım

Bir sayfa ziyaretçiye sorunsuz açılıyor görünse de, tarama ayarı arama sistemine bambaşka bir mesaj iletiyor olabilir; ya da önemli bir adres beklenmedik bir yere yönleniyor olabilir. Teknik incelemede bu davranışları birlikte ele alırız. Sorunu gösteren adresi ve gözlenen sonucu kaydeder, düzeltmenin tam olarak neyi değiştirmesi gerektiğini açıkça tarif ederiz. Böylece iş, soyut bir maddeye değil somut bir örneğe bağlanır.

Teknik SEO tarafında robots ayarları, canonical ilişkileri, site haritası ve yönlendirmeler gibi alanları kontrol ederiz. Bir etiketin sayfada bulunması, tek başına doğru çalıştığı anlamına gelmez. O etiketin işaret ettiği adresin gerçek yayın durumuyla uyumlu olup olmadığına da bakılması gerekir. Var olmakla doğru davranmak farklı şeylerdir ve incelemede bu ayrımı gözetiriz.

Ortak bir şablonda yapılan tek bir değişiklik, ona bağlı yüzlerce adresi aynı anda etkileyebilir. Uygulamayı yapacak ekibe hem etkilenen kapsamı hem de sonradan doğrulanacak örnek adresleri iletiriz. İş bittiğinde canlı çıktıyı yeniden kontrol ederiz. Böylece bir maddenin kapanması, yalnızca değişikliğin yapıldığının söylenmesine değil, beklenen davranışın ekranda görülmesine dayanır.

Başlık ve Açıklamalar Yanlış Beklenti Oluşturmasın

Bir sayfanın başlığı, okuyucuya orada neyi bulacağını önceden söyler. İçerikte aslında sunulmayan bir hizmeti ya da kapsamı başlığa eklemek, doğru kişiye ulaşmayı kolaylaştırmaz, zorlaştırır. Sayfa başlığını, görünen ana başlığı ve metnin kendisini birlikte değerlendirir; aynı sayfanın farklı yerlerde tutarlı biçimde tanıtılmasını sağlarız. Verilen sözle içeriğin birbirini tutması esastır.

Açıklama alanını düzenlerken sayfayı diğerlerinden ayıran bilgiyi kısa ve anlaşılır biçimde öne çıkarırız. Bütün siteye tek bir tanıtım cümlesi yapıştırmak yerine her sayfaya kendi metnini yazarız. Aranan ifadenin anlamlı bir bağlamda geçmesine dikkat eder, aynı kelimeyi üst üste tekrarlamayı açıklamanın amacı haline getirmeyiz. Ölçü, ziyaretçiye yardımcı olmaktır.

Arama sistemleri, sonuçta gösterdiği başlığı ve açıklamayı bazen sayfadaki farklı işaretlerden kendisi oluşturur. Bu nedenle yazdığımız alanların her sorguda birebir aynı görüneceği sözünü vermeyiz. Yayında görünen metin beklediğinizden farklıysa, önce sayfadaki alanları ve içerik ilişkisini inceler, gerekli düzenlemeyi bu incelemenin sonucuna göre öneririz. Ekranı zorlamak yerine sinyalleri düzeltmeye bakarız.

İçeriği Kelime Ekleyerek Değil Soruyu Tamamlayarak Geliştirelim

Uzun bir metin, hizmetin hangi durumlarda uygun olduğunu anlatmıyorsa okuyucu için hâlâ eksiktir. İçeriği değerlendirirken önce hangi soruların yanıtsız kaldığını belirliyoruz. Sürecin nasıl işlediği, neyin kapsam dışında olduğu ya da başvuru için nelerin gerektiği gibi somut ayrıntılar, genel tanıtım cümlelerinden çok daha yararlı olur. Boşluğu doldurmak, metni uzatmaktan farklı bir iştir.

Metni geliştirirken işletmenin doğrulayabileceği bilgilerle çalışırız. Var olan açıklamaları güncellik, gereksiz tekrar ve desteklenmeyen iddialar açısından gözden geçiririz. Yeni bir örnek ya da ayrıntı gerekiyorsa bunu ilgili kişiden alırız. Böylece içerik, aynı şeyin farklı sözcüklerle yeniden yazılmış hali olmaktan çıkar ve okuyucuya gerçekten yeni bir bilgi taşır.

Gerektiğinde bir tablo, bir belge ya da açıklayıcı bir görsel metnin düzenini tamamlayabilir. Bunların tam olarak hangi soruya yardımcı olduğunu belirtir, onay ve güncelleme sorumluluğunu da baştan planlarız. Bir sayfayı geliştirirken diğer sayfalardaki özetlere de bakarız; değişen bir bilginin site içinde çelişkili görünmesini önlemek, tek bir sayfayı düzeltmek kadar önemlidir.

Bağlantılar Okuyucunun Araştırmasını Devam Ettirsin

Bir içerik, okuyucuyu ilgili bir konunun daha ayrıntılı anlatıldığı sayfaya doğal biçimde yönlendirebilir. Bu geçişin metin içinde kendine ait bir yeri olması gerekir; okumayı kesen değil sürdüren bir yer. Bağlantı düzenini sayısal bir hedefi tutturmak için değil, bilgilerin birbirini tamamlamasını sağlamak için ele alıyoruz. Amaç, ziyaretçinin aklındaki sonraki soruya elini uzatabilmektir.

Sayfalar arası bağlantıları düzenlerken, hedef sayfanın bağlantı metniyle doğru tarif edilmesini önemsiyoruz. Her yerde “buraya tıklayın” gibi genel ifadeler kullanmak ya da tersine her kelimeyi bir adrese bağlamak okumayı yorar. Gerçekten yararlı geçişleri seçer, metinle hedef arasında okuyucunun anlayabileceği bir ilişki kurarız. Az ama yerinde bağlantı, çoktan iyidir.

Önemli bir sayfaya yalnızca adresini bilenlerin ulaşabilmesi, o sayfanın erişimini gereksiz yere daraltır. Menülerden ve ilgili içeriklerden oraya giden yolları kontrol ederiz. Artık var olmayan hedeflere verilmiş bağlantılar için güncelleme öneririz. Siteye yeni bir içerik eklendiğinde onun mevcut yapıyla nasıl ilişkileneceği de baştan planın bir parçası olur, sonradan eklenen bir yama olarak kalmaz.

Firma Bilgilerini Doğru ve Tutarlı Bir Sunumda Toplayalım

Sitedeki iletişim ve faaliyet bilgileri, ziyaretçinin işletmeyi tanımasına yardımcı olan ilk işaretlerdir. Farklı sayfalarda ya da harici firma profillerinde eskimiş bilgiler duruyorsa bunları önce tespit etmek gerekir. İncelemede işletmenizin doğruladığı kaynakları esas alır, güncellenmesi gereken alanları açıkça gösteririz. Tutarlı bir bilgi, tek başına bir güven işaretidir.

Yerel görünürlük gündeme geldiğinde, gerçekten hizmet verilen alanları ve varsa müşteri kabul edilen adresleri esas alırız. Burdur’da faaliyet gösteriyorsanız metin bunu yansıtır; bulunmadığınız bir yerde ofisiniz varmış gibi ifadeler kurmayız. Sayfalardaki açıklamaların gerçek faaliyet kapsamıyla örtüşmesine bakar, abartıya kaçmadan yerinde bir sunum öneririz. Yerelde inandırıcılık, gerçeğe uymaktan geçer.

Site dışındaki platformlarda yapılacak işler için önce erişim ve yetki durumunu öğreniriz. Yönetemediğimiz bir alanı güncellenmiş gibi kabul etmeyiz. Var olmayan yorumlar ya da doğrulanmamış referanslar üretmek yerine, işletmenize ait gerçek bilgilerin ve açıklamaların ulaşılabilir olmasına odaklanırız. Bir işin kapsamını da tam olarak neyi içerip neyi içermediğiyle birlikte açıkça belirtiriz.

Raporlarda Uygulama ile Gözlenen Sonuç Ayrı Görülsün

Bir teknik düzenlemenin tamamlanması ile o düzenlemenin arama verisine yansıması çoğu zaman aynı ana denk gelmez. Bu yüzden raporlarda önce hangi işlerin yapıldığını, ardından ilgili ölçümlerde ne gözlendiğini ayrı ayrı yazarız. Bu ayrım, uygulamanın durumuyla performans yorumunun birbirine karışmasını önler; henüz sonuç vermemiş ama tamamlanmış işleri de görünür kılar.

Bir SEO performans raporunda görünürlük, ziyaret ve doğru ölçülebiliyorsa başvuru verileri bir arada, ama her biri kendi anlamıyla ele alınır. Dönemsel değişimleri ve ölçümün sınırlarını belirtiriz. Bir düğmeye tıklanmasını tamamlanmış bir başvuru gibi sunmaz; her göstergenin tam olarak neyi anlattığını açık dille yazarız. Yorum, verinin kendisiyle sınırlı kalır.

Olumsuz ya da belirsiz görünen değişimler de değerlendirmenin dışında kalmaz. Sonraki çalışmayı, önceki listeyi olduğu gibi tekrarlayarak değil güncel bulgulara göre seçeriz. Uygulanmamış öneriler, yeniden incelenmesi gereken alanlar ve doğrulama bekleyen noktalar açıkça paylaşılır. Örneğin çok okunan bir açıklamanın hiç iletişim talebi üretmemesi tek başına başarısızlık sayılmaz; sayfanın görevi bilgilendirmekse, önce o görevi ne kadar karşıladığına bakılır.

İş Paylaşımını ve Çalışma Kapsamını Başlangıçta Netleştirelim

İçerik onayı, teknik uygulama ve yayın kontrolü çoğu işletmede farklı kişilerin sorumluluğundadır. Çalışmanın takılmadan ilerleyebilmesi için hangi kararı kimin vereceğini baştan öğreniriz. Gereken erişimleri ve her işin sorumlusunu belirleyerek, hazırladığımız raporun rafta kalan bir öneri dosyasına dönüşmesini değil, uygulanabilir bir düzene oturmasını sağlarız. Netlik, işi hızlandıran ilk adımdır.

Arama motoru optimizasyonu içinde denetim, içerik düzenleme ve teknik geliştirme birbirinden ayrı tarif edilir. Bazen mevcut altyapının sınırları yüzünden bunların ötesinde, sitenin daha kapsamlı biçimde yeniden düzenlenmesini gerektiren bir ihtiyaç ortaya çıkar. Böyle bir durumda hangi sorunun neden bu yolla çözüleceğini ve o çalışmanın kapsamını, kendi hizmet sınırlarımızla karıştırmadan açıkça anlatırız.

Sitenizin adresi, öne çıkan hizmetleriniz ve elinizdeki ölçüm çıktıları ilk görüşme için yeterli bir başlangıç oluşturur. Burdur’daki işletmenizi tanıdıktan ve siteyi inceledikten sonra çalışma alanlarını ve gereken bilgileri birlikte belirleriz. Kesin sıra ya da tarih sözü vermek yerine; yapılacak işleri, bunların nasıl değerlendirileceğini ve görev paylaşımını anlatan bir plan sunarız.

SEO Hizmetini Değerlendirirken Sık Sorulanlar

Önce sayfanın amacını ve bugünkü durumunu anlamak gerekir. Sorun erişimle ilgiliyse yalnızca metin eklemek çözmez. İçerik eksikse, hangi sorunun açıklanmadan kaldığını belirleriz. Bu inceleme, yeni bir yazı hazırlamakla eldeki alanı düzeltmek arasında doğru kararı vermemizi sağlar ve yapılacak işi somut bir ihtiyaca bağlar.

Öncelikler; işletmenin hizmetleri, mevcut sayfalar ve gerçekten uygulanabilir işler üzerinden belirlenebilir. Her ifadeyi aynı anda hedeflemek çoğu proje için verimli olmaz. İlgili konuları ve sayfaları ilişkilendirerek makul bir çalışma sırası kurarız. Birden çok sayfayı etkileyen ortak teknik sorunlar varsa onları ayrıca not eder, içerik öncelikleriyle birlikte değerlendiririz.

Mevcut yazıların güncelliği, konusu ve hizmetlerle bağı incelenebilir. Yararlı içerik korunup geliştirilebilir; tekrar eden ya da yanlış bilgi taşıyan alanlar düzenlenebilir. Bir yazıyı yalnızca tarihi eski diye kaldırmayı önermeyiz. Adresin hâlâ ne kadar kullanıldığını ve içeriğin değerini gördükten sonra güncelleme, ilişkilendirme ya da birleştirme seçeneklerini açıklarız.

Önce canlı sayfanın başlık, açıklama ve adres işaretlerini inceleriz. Arama sistemleri gösterimde kendi seçtiği metinleri kullanabildiğinden, her farklılık yanlış bir ayar demek değildir. İçerik sinyalleri arasında somut bir tutarsızlık bulursak onu düzeltmeye yöneliriz. Yalnızca sonuç ekranını değiştirmek için sürekli başlık oynamayı öneride tutmayız.

Uygulanan düzenlemeleri ve bekleyen maddeleri, ölçüm verilerinden ayrı biçimde gösterebiliriz. Hangi sayfanın değiştiği ve hangi teknik kontrolün tamamlandığı böylece anlaşılır olur. Performans verilerini de bu çalışma kaydıyla birlikte okuruz. Rapor yalnızca grafiklerden ibaret kalmaz; sonraki kararların hangi bilgiye ve hangi uygulamaya dayandığı da görülebilir.

İhtiyaçlar ve görev paylaşımı uygun biçimde belirlenirse, teknik incelemeye odaklanan bir kapsam hazırlanabilir. Ancak içerikle ilgili bir sorun teknik tarafı da etkiliyorsa bunu belirtmemiz gerekir. Ekiplerin sorumluluklarını, gereken erişimleri ve doğrulama yöntemini önceden açıklarız. Teknik önerileri uygulanabilir adres örnekleriyle paylaşabilir, değişiklik sonrası kontrolü birlikte planlayabiliriz.